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　カワイイとは主観から発生する評価であるゆえ共有し得る価値観すなわち商業に活用し得る評価とはいい難い。然るになぜ世にカワイイ商品が溢れているのかといえば、正しくカワイイを認識しているひとびとよりカワイイという語に反応する者が多いからである。